QUÉ ES
Este tipo de estudios permite realizar un análisis de la visibilidad y efectividad de los diferentes formatos de publicidad en vía pública, en condiciones reales de conducción vehicular con tecnología biométrica de eye tracker, para que sirva como herramienta en la toma de decisiones a los diferentes actores.
QUÉ INCLUYE
Detectar diferentes elementos y patrones presentes en los diseños publicitarios, que ayuden a construir un prototipo de diseño efectivo para vía pública en sus diferentes rutas (detectando patrones de colores, textos, ubicación de elementos, etc). aportando al mercadeo publicidad.
MODO
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Créditos Tobii AB
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QUÉ SE OBTIENE
ANALISIS DE RUTA
- Tipo y No. de Formatos por ruta
- Ubicación
- Cantidad y % de observación de cada elemento
- Tiempo promedio de visualización x formato y x categoría
- Tramos de la ruta con mayor atención visual
- Proporción total de visualización del individuo con respecto a la ruta
- Análisis de la ruta en sentido vial.
- Recomendaciones a la industria
La evaluación en punto de venta. Se obtienen los niveles de observación, benchmark, hábitos de consumo entre otros y se recomienda acciones de optimización.
ANÁLISIS DE CONTENIDO POR FORMATO
- Cantidad de fijaciones (Fixation Count)
- Tiempo de observación (Total Visit Duration)
- Nivel de lectura promedio
DESEMPEÑO COMPARATIVO DE ELEMENTOS
- Tipo de formato más efectivo
- Posición de formato más efectivo
- Diseño de comunicación Ideal x formato
- Tiempos GPS
QUÉ ES
Este tipo de estudios permite realizar un análisis de la visibilidad y efectividad de los diferentes formatos de publicidad en vía pública, en condiciones reales de conducción vehicular con tecnología biométrica de eye tracker, para que sirva como herramienta en la toma de decisiones a los diferentes actores.
QUÉ INCLUYE
Detectar diferentes elementos y patrones presentes en los diseños publicitarios, que ayuden a construir un prototipo de diseño efectivo para vía pública en sus diferentes rutas (detectando patrones de colores, textos, ubicación de elementos, etc). aportando al mercadeo publicidad.
Créditos Tobii AB
MODO
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Créditos Tobii AB
QUÉ SE OBTIENE
La evaluación en punto de venta. Se obtienen los niveles de observación, benchmark, hábitos de consumo entre otros y se recomienda acciones de optimización.
ANALISIS DE RUTA
- Tipo y No. de Formatos por ruta
- Ubicación
- Cantidad y % de observación de cada elemento
- Tiempo promedio de visualización x formato y x categoría
- Tramos de la ruta con mayor atención visual
- Proporción total de visualización del individuo con respecto a la ruta
- Análisis de la ruta en sentido vial.
- Recomendaciones a la industria
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La evaluación en punto de venta. Se obtienen los niveles de observación, benchmark, hábitos de consumo entre otros y se recomienda acciones de optimización.
ANÁLISIS DE CONTENIDO POR FORMATO
- Cantidad de fijaciones (Fixation Count)
- Tiempo de observación (Total Visit Duration)
- Nivel de lectura promedio
DESEMPEÑO COMPARATIVO DE ELEMENTOS
- Tipo de formato más efectivo
- Posición de formato más efectivo
- Diseño de comunicación Ideal x formato
- Tiempos GPS
CÓMO EVALUAMOS
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Lectura facial (Face Reader)
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Electroencefalografía
(EEG)
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Rastreo ocular
(Eye Tracking)
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Respuesta Galvánica
(GSR)
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Test de Asociación Implícita
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Encuestas online / presenciales
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Software de análisis de mercado
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Entrevistas Online / presenciales